引领“仿古地板”普及时代
http://admin.bbshouse.com/member/member/picture/V2628WfRWedNbOR4AFAC8?a=1&is_forum=1&is_thumb=1手工刮丝生产
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地板是一个不折不扣的工业化产品，仿古地板生产中的“手工”其实也已实现了流程化、规模化
什么是“仿古地板”？它从何起源？在中国市场又经历了什么样的发展历程？仿古地板是不是就高端地板的代名词？到底如何解读仿古地板中的“手工”、“文化”等概念？仿古地板的成本、价值、价格到底应该怎样定位？
近一、两年来，当越来越多的消费者开始关注和喜爱“仿古地板”，而放眼地板市场，几乎所有品牌也均有“仿古地板”展示和销售的时候，消费者心中存在的这些问题，却一直没有得到充分、全面、客观的回答。而林林总总、不切实际的宣传和误导，让消费者更加无所适从而陷于消费误区。
2009年4月，北美枫情在2009年工艺地板新品发布会上，向业界公开发布《实木复合仿古地板消费告知书》，并发放至各终端门店供消费者取阅，就仿古地板的起源、发展、生产、销售、成本等真实信息的披露，维护消费者的“知情权”，让广大消费者全方位了解仿古地板，为理性消费提供参考。
仿古地板“高端定位”的来源
一开始，“仿古地板”是以“高端”的定位和形象出现在中国地板市场的。其原因，要追溯到它在中国的发展历程。
仿古地板兴起于20世纪70年代后期的欧美地区。从20世纪90年代至今，仿古地板在中国经历了出口代加工、消费兴起、快速普及三个历史阶段。
在消费兴起之初，因为消费者无论从思想理念、家居风格的搭配上还不能接受这种产品，使它的推广比较难，为此，厂商们不得不打破传统的营销模式，运用一些创新的营销策略如文化包装，来开发和推动市场。“巴洛克”、“洛可可”、“新古典主义”等一些欧洲文艺复兴时期的文化名词被用于仿古地板，为其增加了浓郁的文化色彩。而在销售的硬件配备上，一些品牌也不遗余力打造具有异域文化情调的超大门店、豪华装修，作为配合产品销售的营销手段。而为了消化这些高额投入所带来的高额成本，同时赚取更多的利润，此时的仿古地板被定位于“高端产品”，价格从数百直至1000多元。
应该说，在仿古地板进入市场初期，对其高端产品的定位和相应文化营销策略的运用，是成功和必要的。它引导和强化了地板其实不仅仅作为一种普通的地面装饰材料，而是一种具备文化理念、讲究与家居风格的搭配、与审美的潮流相结合的产品的认知，从一定程度上推动了地板消费观念的进步。
仿古地板作为工艺地板的一个分支正走向普及
2009年的DOMOTEX ASIA 上海展会上，“仿古地板”占据了绝对的主角位置，所展现的生产工艺技术水平也足够代表当今中国仿古地板界的最高水平。
这时候，仿古地板的发展已经真正到了一个百花齐放的阶段，随着生产工艺的日益成熟以及产品的进一步推广，仿古地板无论从品类、规格、材质、色彩、风格，越来越突破常规，已大大超越了原来“仿”和“古”的狭义概念，在产品品类、规格尺寸上，也覆盖到了实木、实木复合、强化地板等所有品类的所有标准尺寸和大幅面规格。如果说原来对于“仿古地板”的命名，是因为这类对地板表面进行特殊艺术处理的产品，首先是从对地板表面“仿古”、“做旧”、体现一种历史痕迹的“仿古地板”最先出现和流行开始的。那现在，“仿古地板”这个名词其实已经不能完全用以概括此类表面特殊产品的特征。
今年4月28日，北美枫情在北京举行了2009年工艺地板的新品发布会，除了发布“北美枫情自由拼”、“安大略山庄”、“洛基印象”三个系列的工艺地板新品外，还就目前的仿古地板、美学地板、艺术地板等诸多概念厘清了思路，阐述了自己独到的观点和立场，引发了业内专家、媒体的热烈讨论。
北美枫情木家居总经理周清华先生认为，中国地板的工艺化时代已经到来。工艺地板相对于传统地板而言，是指通过设计元素的综合运用，对地板表面进行特殊的工艺处理，通过颜色、肌理、图案、反差、对比、浮雕等形式呈现地板多元审美特性，是传统地板的升级产品。随着工艺地板的大量出现，使地板除了作为铺地材料的使用功能外，地板开始表现人的主观情感，表现人的风格和精神，审美价值也因此得到快速发展并越来越凸显。
而建立在创新基础上的融合，是地板工艺化时代最为显著的特征。这种创新和融合主要表现在概念、品类的融合；材料、工艺的融合；风格、功能的融合。以此，对工艺地板，可以有仿古地板、拼花地板、模压地板、混搭地板等4个主要分类。这时候，由于地板花色风格的突破性发展，进一步拓宽了地板与家居风格的搭配使用范围，消费者不断接受直至喜好，也让更多生产企业投入到仿古地板的生产研发中，而生产设备、工艺的改进和革新，生产成本得以大幅下降，产品价格逐步降低，仿古地板作为工艺地板的一个分支正走向普及。
谨防仿古地板消费误区
如果说早些年的“仿古地板”，因物以稀而“贵”，在其事实上已经成为一种普及产品的今天，还能不能维持“高端产品”的定位和高价呢？因为消费者本身对此并不了解，或者因为一些品牌在宣传上的误导，导致在仿古地板消费上，存在着一些“误区”，对此，《仿古地板消费告知书》作出了解答。
首先，“手工”≠“高价”。通过手工工艺对地板面层进行特殊的美学处理，继而形成特殊的美学效果，是仿古地板与普通地板最主要的区别。通常，手工的会被认为是昂贵的。在仿古地板生产的表面处理中，的确有很多手工制作的环节。但其实，仿古地板生产中的手工工序，仅仅是全部数十道生产工序中的一道，本来所占的成本就并不大。随着手工生产规模化的实现、现代生产设备的应用，仿古地板面层原料选择范围的宽泛性等等，手工成本在产品成本构成中的比重越来越小。仅就仿古地板的直接生产成本而言，让仿古地板变得特殊的面层纯手工成本在原、辅材料、加工成本中仅占到3-5%。
第二，“仿古”≠“高端”。在仿古地板刚刚兴起之时，为了市场推广的需要，仿古地板被人为地加入了许多外在的文化概念和包装，因而带来了很多附加成本（尤其是销售环节的店面装修、广告推广成本），仿古地板也因此必须被赋予“高端”的定位来实现溢价。物以稀为贵，越少会越贵重，当人们的接受程度、工艺技术的改进使今天的仿古地板已经成为能够实现规模生产的大众化产品，它也就失去了曾经作为“高端”产品的价值基础。地板消费离不开艺术、文化，地板营销也需要创新，但如果走到极端，就是对消费者的“忽悠”了。所以，北美枫情所认为的地板产品的定价依据应该是：成本、生产和销售环节的合理利润，品牌和设计成份的适当溢价。
第三，“好用”还是“好看”。必须肯定的是，随着人们审美情趣的提高、个性化需求的增强，地板和其它家居装饰类产品一样，一定需要文化、需要审美的表现。对于将地板当成一种“身份性”产品，过多融入艺术、文化、设计的因素，将地板的美伦美奂做到极致，再辅以全面的文化的包装，强化这种“身份性”、“专属性”。也是消费者和市场的需要。但对于大多数消费者而言，第一，地板首先是实用家居产品而不是奢侈品；第二，它讲艺术性但不是纯艺术品。作为一种家用的耐用消费品，地板消费的功能性还是大于它的情感性，地板的使用价值永远是第一位的，任何美学、文化都必须建立在基本的使用功能之上。我们需要地板“好用”，我们还需要地板“好看”，我们更需要这两者之间的合理融合及性价比支撑。
北美枫情是地板行业中较早生产仿古地板系列产品的厂家，在仿古地板的生产、研发、销售方面均占有明显优势。作为中国实木复合地板行业的领军品牌，北美枫情一直遵循价值规律、倡导理性消费，致力于营造透明和良性的市场和消费环境。在仿古地板已经走向普及化的今天，北美枫情通过加强技术创新和生产管理，进一步降低生产成本，乐于让消费者分享技术进步的成果。
《仿古地板消费告知书》从专业的角度，就“仿古地板”的概念、起源、发展、产品结构和生产过程、表面加工工艺、成本、质量标准、消费误区等方面予以客观公正的说明和描述，是对“仿古地板”的全方位的价值解析。
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