装修中的父母看过来：一大波进口漆来袭，如何分清真假优劣

芬兰芬琳漆 · 发表于 2015-6-24 12:59:02

受各种国产毒食品的影响，很多消费者装修的时候都把眼睛转向了进口产品。市面上进口品牌真心不少，可以说八国联军又回来了，不过里面除了洋鬼子，还有假洋鬼子，有些假洋鬼子化装的比真洋鬼子还像。还好互联网给了我们一个很简单的解决方法，就是谷歌，一搜就清楚了，PS这方面谷歌比百度靠谱多了。下面就从装饰漆和工业漆、欧洲漆和美国漆几大类分析一下。
　　A国内常见的欧洲品牌
　　历来世界排名第一是阿克苏诺贝尔，这个诺贝尔就是发明炸药的诺贝尔，可见这本身是一个综合化工厂，涂料仅仅是他们的一部分。它在国内有两个牌子，一个是阿克苏诺贝尔自己的来威，一个是收购在欧洲破产ICI的多乐士。自己的牌子来威国产化后质量严重下降，又没有广告，被同样国产的多乐士的高超营销手段打的一败涂地。收购多乐士，基本上来威品牌已经完全边缘，毕竟多乐士靠巨额广告打造出的知名度，是阿克苏诺贝尔买单了，把巨额广告费继续投在的多乐士身上，虽然老大不愿意，自己的孩子不养，去养收养来的，但真心无法改变，中国老百姓就认多乐士。
　　多乐士可以说就是完全复制立邦，立邦有什么广告有什么产品，多乐士马上跟进，用这种最简单的办法，靠巨额广告费用，借着不时出现的抵制日货的风头，终于可以和立邦平起平坐了，但同样遇到与立邦同样的问题，广告不能停，一停销量就下降，只能硬着头皮撑下去，反正是消费者买单，虽然最大的那块是给广告商赚取了，但只要还有足够的销量，就不会走上ICI在欧洲倒闭的老路。
　　阿克苏诺贝尔不同与ICI，他的工业漆非常厉害，真正值钱的还是自己来威品牌，但是怒其不争，只能逐渐退出了装饰漆市场，让低一个级别的多乐士来主攻装饰漆。由于广告费用过大，造成了成本和售价双高，利润空间不高。对经销商要求非常高，需要建几百平米的大店来展示形象，不断挤压经销商利润，最终导致了假货横行，甚至出现了自己的授权经销商直接在自己的专卖店里售假，虽然阿克苏诺贝尔的CEO为此出面道歉，这专卖店售价的丑闻，对多乐士的美誉度和可信度都影响巨大，许多装饰公司也深受其害，这种李逵不敌李鬼，有很多深层次的原因，不仅仅多乐士，立邦也同样屡屡曝出这样的丑闻。
　　都芳，这款漆基本是给喜欢德国制造的德粉度身定做的。在中国有一个怪现象就是打着德国的旗号就会身价百倍，除了早几年曝光的欧典地板外，都芳也算是一个典型。号称是德国的三大涂料品牌之一梅菲特工业集团产品。但翻遍所有不同版本的正宗、山寨的世界涂料排行榜都找不到这家工厂名。众所周知德国是化工王国，涂料行业的三位超级大佬是，巴斯夫、汉高和拜耳，怎么也轮不到梅菲特当老三啊，但是总被一些不明真相的德粉追捧。专业一点的都知道，漆中最贵的、最不环保的是色浆，深色漆成本会超过漆本身，都芳用的都是国产色浆，不知道怎么能保证德国品质，反正消费者只知道漆要环保，不知道色浆更要环保，忽悠一天就一天，不过色浆的技术含量比较高，小厂自己还真做不出来了，只能用别人的，用别人的马脚就暴露了，都芳总共只有三四款进口漆，其他都是国产的，虽然包装一样，老百姓分辨不出来，国家工商局能不知道？这就出现了超市屡屡下架整改的丑闻，这一点从大量的老经销商流失，市场销量不断下降就能看出来了。
　　芬琳漆，产自芬兰。芬兰是北欧的小国，国内没多少人知道，很多人是先知道芬琳漆才知道是芬兰生产的，由于一些历史文化原因，芬兰工业门类不多，但凡有的门类都很强，基本上都做到了世界顶级，就是保守，不会变通，诺基亚就是典型，质量再好，跟不上时代的脚步一样给人收购。北欧有生产涂料的传统，每个国家都一个可以进入世界排名前列涂料品牌，其中只有出品芬琳漆的迪古里拉生产建筑装饰涂料，产量非常大，北欧、东欧、俄罗斯超市的涂料基本上为迪古里拉垄断，在包括德国在内的其他欧洲国家也能看到迪古里拉产品的身影。涂料是高污染行业，芬兰是千湖之国，水系都是相通的，这些工业在国内，估计方圆数里早就鱼鸟俱绝了，而芬兰却是世界上最环保的国家，这些我们想象中的高污染工业对环境毫无影响，其原因就是对环保指标苛刻，严格到匪夷所思的程度。看看芬琳漆的认证就知道了，最多的芬琳漆有11个认证，还不停的有新的认证出现。而都芳这么多年，一直在炒蓝天使认证，这个其实是德国最早的一个入门级认证，在德国个个能过稀松平常，到了中国就成了登峰造极。再说蓝天使认证是针对室外大气环境的，严格的讲不是一个室内空气环境的安全认证，环保并不一定就安全。而芬琳漆的基本认证是芬兰M1认证，这个是室内环境认证，是一个安全认证，能够保护环境外，更能保护人的健康。对我们的健康有关的芬琳漆宣传的M1认证固化后和玻璃一样的挥发量，而不是什么针对大气环境的0VOC，试想，刷完漆VOC不高检测不出来，但刷完漆，不停地一点点在你毫无意识之中慢慢挥发，在室内慢慢积累，最终会是一个什么概念？！为什么很多漆刷了以后，很长时间都会有味道就是这个道理，是漆膜固化后还在慢慢挥发，最强悍的是甲醛最长有15年挥发期，这样的漆M1认证绝对过不了，但用蓝天使认证肯定过，那点甲醛含量，在检测VOC时都是0VOC！是作为未检测标注检测结果的。
　　福乐阁，丹麦的牌子。北欧每一个国家都有一个世界级的涂料公司，除了芬兰的迪古里拉主打装饰漆，其余的三家：瑞典的是贝克，挪威是佐敦，丹麦是赫普，过去叫海虹老人主打的都是工业漆。北欧除了这四家涂料算是世界顶级的大厂外，还有一些地区性小厂，比较典型的就是一直在中国发展的丹麦福乐阁，这个牌子是丹麦人收购的德国牌子，中国市场是他最大的海外市场，产品比较老，为了避免与大厂竞争，走些偏门，比如黑板漆，是一个很古老的产品，实际上大家都有，别人都是传统的墨绿、黑色几个颜色，但福乐阁的黑板漆可以调色！作为黑板漆，一般都是黑色和墨绿色是对比度最好的颜色，其他颜色并不适用，粉笔写上去就知道了。但福乐阁首创把黑板漆发展成整个墙面漆，把产品名，做成了自己的墙面漆品牌，作为比较保守的北欧企业，有这样的营销手法，还是令人敬佩的。北欧进口漆中就芬琳和福乐阁两家，和他们在地位一样，产品定位也相似，芬琳定位于中高端和顶级，产线先要福乐阁丰富很多，福乐阁避开芬琳，这样通过产品定位不同，拉开了与芬琳的价格差，针对中端市场的产品价格要比芬琳低很多，因为芬琳进口漆没有同档次产品。
　　B、国内常见的美国品牌
　　世界排名前几位的美国牌子都来到了中国，
　　第一家就是以工业漆为主的美国PPG，以汽车漆著称，装饰漆占很少的一部分。由于装饰漆利润薄竞争激烈，逐步被PPG边缘化，把主要精力用在保持自己优势产品上。重品质不重品牌的可以选择大师，因为美国国内市场其实是没有大师这个牌子的，大师这个牌子是PPG的冠名品牌，是代理商，只在中国销售，由中国经销商负责推广，和PPG没有关系，后来推广不错，给PPG收购了，才有了今天的美国大师，所以就品牌价值来说其实定价不应该这么高。PPG这样的大厂，质量是完全可以保证的，只是品种比较单一，都是普及产品，没有高端产品，桶上标的什么VOC含量和大师的油性木器漆实属扯淡。
　　第二家是宣伟，过去叫宣威，给聪明的国人抢注，李逵只能改名为李鬼，现在叫做宣伟，本来名气就不行，名字一改就更不行了。宣伟以建筑装饰漆为主，在美国是绝对的霸主，PPG和他比完全不是一个数量级。但来到中国风光不再，销量连大师的零头都没有，值得思考。主要是产品系列不全，并且还水土不服，和国内的腻子经常发生化学反应，返碱发花，甚至落粉，消费者很难接受进口产品会是这样的效果。另外一个值得宣伟重视的就是国产化的宣伟漆和大师一样犯了大错，在桶身上标注出零甲醛之类的字样，估计哪天又要被工商局下架，严谨的欧洲人不会犯这样的错误。
　　第三家是威士伯，收购了华润，现在超市里卖的最贵的漆就是产地广东的美国威士伯，一小桶上千，最大的炒作就是免费送给装饰公司白用，根据公司规模几万几十万不等，白送岂能不要，最终品质一般般，根本就不值那个价。白送可以，这个价格花钱买，除非装饰公司的老板疯了，估计最终会走上和阿克苏诺贝尔的来威一样的不归路。
　　值得一提的美国漆基本就这三家了，除此之外，市面上的美国漆就要小心了，这个就要说历史了，美国涂料公司喜欢用冠名品牌，PPG的大师就是一个，同时还有更多的宣伟冠名品牌，估计有几十个，好事者可以慢慢找，绝对不夸张。后来国人都学会了，在国外注册一个商标，然后号称是某某世界排名大厂的产品，找个地方把漆装好，在海上票一圈，或者就是保税区里直接灌装，就成了原装进口产品，一个秘密成为不是秘密，就应该消失的，骗不到人当然只能消失了。
　　这类东西一直没有消失，时隐时现，比如“美国原装进口”伯格漆，英文Williamsburg，谷歌一搜，没发现一条和这个伯格漆有关的信息，用百度搜中文，会出现一大堆各种溢美信息，动动鼠标动动脑，就知道到底是李逵还是李鬼了，我不能肯定伯格是这样的产品，只要伯格可以解释的令人信服或者能够提供美国官网让大家确认就可以了。
　　百色熊
　　白色熊的出现和美国最大的建材超市The home depot家得宝在中国关门说起了，门关了，这帮人怎么办？就引进了百色熊这个品牌，从开建材超市成了买油漆，百色熊在中国的定位很高，估计是要避开与大师、宣威和威士伯的正面交锋，但要比美国排名前三的公司定位还要高，让人难以信服。这个价位上还要与欧洲漆竞争，这个难度就更大了，全世界范围内，高端市场美国的产品都是竞争不过欧洲产品的，新来乍到的美国产品在中国就能竞争过？想象不出来谁会买？
　　总结一下，就标准来看，美国标准低于欧洲标准；就价格而言，不光是涂料，就是包包、奶粉、珠宝、化妆品等等等等，欧洲产品价格都比美国要贵，不过标准也要高不少。
　　希望此文能够借你一双慧眼，能够买到真正放心安全的产品。

元洲装饰 · 发表于 2015-6-25 15:01:17

好全面的说~专业的就是不一样~
话说我家那时候用的芬琳红桶的基础系列的，用起来木有味道，我们邻居现在在做乳胶漆，呀~楼道的那个漆味啊~

皓猫 · 发表于 2015-6-25 20:38:05

好帖子，收了

芬兰芬琳漆 · 发表于 2015-6-26 07:59:40

元洲装饰发表于 2015-6-25 15:01
5 E. y0 j7 v( E好全面的说~专业的就是不一样~9 N; V' M! J5 F8 b* Y+ H1 @, S* Q
话说我家那时候用的芬琳红桶的基础系列的，用起来木有味道，我们邻居现在在 ...

芬琳是国内品牌中国际环保认证最多的--很多业主是用了芬琳以后才知道她的极致环保。
老外又不支持国内的广告--只能一点点做口碑了。
在此谢谢网友们对芬琳极致环保的认可和支持

元洲装饰 · 发表于 2015-6-26 08:52:01

芬兰芬琳漆发表于 2015-6-26 07:59
" Q2 g$ O& n U* U: C- Z) j8 g芬琳是国内品牌中国际环保认证最多的--很多业主是用了芬琳以后才知道她的极致环保。% V" n9 Y$ W j; @0 F6 T
老外又不支持国内的 ...

好产品一定会有好口碑~

pingzixu · 发表于 2015-6-26 09:48:13

你们两个一唱一和啊

网帆 · 发表于 2015-6-26 10:17:24

楼主说的这些内容里，有些靠谱，有些就。。。。。
多乐士立邦在中国卖了这么多年，广告大了这么多，品牌形象深入人心，
撇开品牌看本质，也就那么回事。
其实不仅仅是乳胶漆行业，其他建材行业也一样存在这个现象，品牌大，质量一般，
因为出名早，广告多，所以销量一直不错，
比如**地板，**橱柜，**板材，**房门。

不过，这篇文章的作者一定是芬琳漆公司的某位员工，
对市场熟悉，对竞争对手熟悉，才能写出这样的文字。